ROZWIĄZANIE: szczegółowa analiza obsługi konta Google Ads klienta; optymalizacja kampanii reklamowych w wyszukiwarkach; rozbudowa semantycznego rdzenia o zapytania ukraińskie i polskie; uruchomienie adaptacyjnych zapytań do wyszukiwarki; wdrożenie automatycznych skryptów; praca z zapytaniami brandowymi i kontrola konkurencji; dogłębne opracowanie słów kluczowych z nazwami geolokalizacyjnymi.

Kampanie optymalizacyjne pod kątem wyszukiwarek internetowych

Pierwszą rzeczą, jaką zrobiliśmy, była optymalizacja kampanii wyszukiwania:

1. zmniejszyliśmy liczbę słów kluczowych w grupach reklam z 15-20 do 3-6, ale zwiększyliśmy liczbę grup reklam;
2. dodaliśmy dynamiczne reklamy wyszukiwania;
3. zaktualizowaliśmy listy słów negatywnych, w tym z poprzednich kampanii;
4. zwiększyliśmy liczbę reklam i zoptymalizowaliśmy je pod kątem słów kluczowych;
5. zmieniliśmy strategię licytacji na licytację ręczną i nadaliśmy priorytet maksymalnej konwersji;
6. przetestowaliśmy zapytania w języku ukraińskim.

Praca z zapytaniami

Zauważyliśmy, że wielu nowych klientów ignoruje zapytania w języku ukraińskim, przez co tracimy wielu ukraińskojęzycznych klientów. Aby tego uniknąć, tworzymy dwujęzyczny rdzeń semantyczny i testujemy reklamy w obu językach, a następnie przydzielamy budżet zgodnie z wynikami testów, dając pierwszeństwo kampanii, która jest bardziej skuteczna. Tak też postąpiliśmy w tym przypadku. Ważne jest to, że zapytania ze szczegółową geolokalizacją wykazywały najwyższy współczynnik konwersji. Znalezienie równowagi jest kluczowe, jeśli chodzi o zapytania brandowe: ruch organiczny nie powinien konkurować z ruchem z kampanii wyszukiwania Google Ads. W tym przypadku najbardziej konwertujące i najtańsze okazały się zapytania brandowe, dlatego zoptymalizowaliśmy kampanię zgodnie z powyższymi zasadami.

Dokonaliśmy również relokacji budżetu: skoncentrowaliśmy się na reklamie w wyszukiwarkach, częściowo zredukowaliśmy ogólny budżet i wzmocniliśmy działania remarketingowe. Ważne jest kontrolowanie witryn, na których wyświetlane są reklamy – wykorzystaliśmy zautomatyzowane rozwiązanie oparte na skryptach, aby regulować te witryny i wyeliminować ruch niekierowany.