Każdy, kto pracuje w IT jako freelancer, wie, że promocja strony nie jest łatwiejsza niż stworzenie nowej aplikacji, ale problem pojawia się, gdy reklama nie przynosi efektów, a budżet jest ograniczony. 

Celem klienta było wysłanie formularza na stronę za minimalną opłatą.

Najpierw przeprowadziliśmy badanie konkurencji za pomocą usługi Serpstat. Okazało się, że rynek był przesycony konkurencją.

Klient przekazał nam listę najpopularniejszych kategorii, na których skupiliśmy się podczas zbierania semantyki.

Kampania reklamowa w wyszukiwarce Google

Oto, jak wyglądał proces zbierania semantyki:

• Zastanawiamy się nad słowami kluczowymi. Mapy w trakcie zbierania semantyki i kampanii reklamowej należy uzupełnić o klucze, co ułatwi dalszą pracę.
• Najważniejsze słowa wrzucamy w Google Planner, pobieramy do Excela.
• W programie Excel zastosujemy filtr według poziomu rywalizacji. Zaczęliśmy od słów o niskiej konkurencji, a następnie średniej i wysokiej.
• Zbieramy również słowa minusowe, to bardzo ważne!
• Przeszukujemy wszystkie słowa, które znajdziemy w Google. To skarbnica nowych słów. Wszystkie pasujące frazy wklejamy do naszego pliku Excel, gdzie zbieramy semantykę.
• Wszystkie wysoce konkurencyjne klucze można uruchomić za pomocą Google Planer i Serpstat. Być może pojawią się nowe spostrzeżenia.
• Rozłożyliśmy klucze do odpowiednich grup reklam, dzięki czemu uzyskaliśmy lepsze wyniki kampanii płatnej.

Każda usługa jest wydzielona do osobnej kampanii, ponieważ błędem jest wrzucanie wszystkiego do jednej kupy. 

Stworzyliśmy kilka grup reklam. W każdej grupie  umieściliśmy 2-3 reklamy (dla przeprowadzenia testów A/B). Grupy powinny być nazwane słowami, aby łatwiej było się w nich poruszać.

Istota ogłoszeń jest prosta: obietnica stworzenia wysokiej jakości witryny lub aplikacji w okazyjnej cenie. Wejdź na stronę internetową i wypełnij formularz.

Wynik w pierwszym miesiącu były zadowalający.

Przeprowadziliśmy regularną optymalizację, pracowaliśmy nad wskazówkami dotyczącymi wyszukiwania i dostosowywaliśmy stawki.

Ale co najważniejsze, koszt konwersji (cała kampania kosztowała 883 zł) był około 40 razy mniejszy niż zysk z jednego klienta.